Bilder är ofta det första besökaren lägger märke till på din hemsida. Innan en enda rubrik har lästs, innan en menyrad har utforskats, har bilderna redan skapat en känsla. Professionella, genomtänkta bilder bygger förtroende och får besökaren att stanna kvar. Dåliga, oskarpa eller irrelevanta bilder gör motsatsen.
Att anlita ett video företag eller en fotograf som förstår webbens krav är en investering som lönar sig. Här går vi igenom vad du ska tänka på när du tar fram bilder och filmer till din webbplats.
Skillnaden mellan stockfoton och egna bilder
Stockfoton – färdiga bilder från bildbanker – är lockande. De är billiga, lätta att få tag på, och ser ofta professionella ut. Men de har också stora nackdelar. Samma bild används av hundratals andra företag. Besökaren känner igen dem och får ingen unik känsla för just ditt varumärke. Stockfoton är ofta tillrättalagda och sterila – de saknar den äkthet som kommer från riktiga bilder på riktiga människor och platser.
Egna bilder visar din verkliga verksamhet – dina lokaler, din personal, dina produkter, dina kunder. De skapar en äkta känsla som är svår att kopiera. De bygger förtroende eftersom besökaren ser att det finns riktiga människor bakom varumärket. Och de är unika för dig – ingen konkurrent använder samma bilder.
En professionell fotograf hjälper dig att ta fram bilder som passar just ditt varumärke. Rätt ljus, rätt komposition, rätt uttryck.
Personfoton – visa upp teamet bakom varumärket
Många företag har en ”om oss”-sida med texter om företagets historia och värderingar. Det är bra. Men det som verkligen skapar kontakt är bilder på de riktiga människorna.
Porträtt av din personal – gärna i deras arbetsmiljö – visar att det finns äkta människor bakom varumärket. En programmerare framför sin skärm, en montör i verkstaden, en receptionist bakom disken. Det skapar igenkänning och förtroende.
Gruppbilder på hela teamet, gärna i avslappnade poser, visar att ni är en sammansvetsad grupp. Det signalerar stabilitet och trivsel. Bilder från personalaktiviteter eller after work kan också vara charmiga, men se till att de ser professionella ut – suddiga mobilbilder från en mörk krog gör mer skada än nytta.
Ett webbyrå Stockholm som även erbjuder fotografering kan hjälpa dig att planera vilka personbilder som behövs och var de ska placeras på webbplatsen.
Miljöbilder – visa var ni håller till
För många företag är lokalen en viktig del av varumärket. En fin restaurang vill visa upp sin matsal. En advokatbyrå vill visa ett representativt kontor. En butik vill locka in kunder med inbjudande skyltfönsterbilder.
Miljöbilder ska vara inbjudande och sanna. Undvik att styla för mycket – det ska se ut som det gör när kunden kommer på besök. Ta med detaljer som ger karaktär: en blomma på bordet, en tavla på väggen, en soffgrupp där man kan sitta och vänta.
För hantverkare och entreprenörer kan bilder från pågående projekt vara mycket värdefulla. Visa upp en ren byggarbetsplats, ett fint kaklat badrum, en snyggt lagd parkering. Det visar att ni faktiskt gör det ni säger att ni gör.
Produktbilder – sälj med ögonen
För e-handel är produktbilderna avgörande för försäljningen. Kunden kan inte klämma och känna – bilderna måste göra jobbet.
Använd flera bilder per produkt. En helbild som visar produkten i sin helhet. Närbilder på detaljer som material, sömmar eller funktioner. Bilder som visar produkten i användning – en person som bär kläderna, en köksmaskin på bänken, en fåtölj i ett vardagsrum.
Vit bakgrund är standard för katalogbilder, men miljöbilder där produkten används skapar ofta mer känsla. Kombinera gärna båda.
Se till att bilderna är högkvalitativa – skarpa, väl upplysta, med korrekta färger. Oskarpa eller mörka produktbilder säljer ingenting.
Video – rörligt material fångar uppmärksamheten
Video är det mest engagerande formatet på webben. En kort välgjord film kan förklara en komplex tjänst på 60 sekunder, väcka känslor som text aldrig kan, och få besökaren att stanna kvar på sidan dubbelt så länge.
Olika typer av video passar olika ändamål. En presentationsfilm på startsidan sammanfattar ditt erbjudande och skapar snabbt en känsla för varumärket. Intervjufilmer med medarbetare eller nöjda kunder bygger förtroende och visar att det finns riktiga människor bakom företaget. Produktfilmer visar hur produkten fungerar i praktiken, vilket är svårt att förmedla med stillbilder. Instruktionsfilmer lär kunden använda din produkt eller tjänst – det ökar värdet och minskar supportärenden. Employer branding-filmer används för rekrytering och visar upp företagskulturen.
En seriös webbyrå Linköping kan producera allt från enkla videor till mer avancerade produktioner med drönare, flera kameror och efterarbete i toppklass.
Tekniska krav för webbilder
En vacker bild som tar tio sekunder att ladda är värdelös. Besökaren har redan lämnat sidan. Därför måste alla bilder optimeras för webben.
Filformatet bör vara JPEG för fotografier (bra kvalitet i förhållande till filstorlek) eller WebP för ännu bättre komprimering. PNG används för grafik och logotyper med genomskinlig bakgrund.
Bildstorleken bör anpassas efter var bilden ska visas. En bild som täcker hela skärmen behöver vara större än en liten produktbild i ett galleri. Ladda inte upp en 4000 pixlar bred bild för att visa den i 400 pixlar – det slösar onödigt med bandbredd.
Komprimera bilderna innan du laddar upp dem. Verktyg som TinyPNG eller ImageOptim kan minska filstorleken med 50–80 procent utan synbar kvalitetsförlust.
Glöm inte alt-texter för alla bilder. Det är den text som visas om bilden inte laddar, och den används av Google för att förstå vad bilden föreställer. En bra alt-text beskriver bilden på ett relevant sätt – till exempel ”personalfoto på vd:n Anna Larsson” eller ”produktbild av svart skinnsoffa”.
Planera ditt bildmaterial från början
Det vanligaste misstaget är att skjuta upp fotograferingen till efter att hemsidan är byggd. Då får webbdesignern gissa vilka bilder som behövs, och ofta blir resultatet kompromisser.
Planera istället bildmaterialet parallellt med webbdesignen. Vilka sidor behöver vilka bilder? Behövs stora hero-bilder på startsidan? Porträtt på om oss-sidan? Produktbilder i olika vinklar? Miljöbilder från kontoret eller verkstaden?
En webbyrå som även erbjuder fotografering kan hjälpa dig att göra en bildplan redan i designfasen. Då vet fotografen exakt vad som ska tas, och webbdesignern vet vilket material som finns att tillgå.
Att investera i professionella bilder och filmer är ingen kostnad – det är en investering som betalar sig i högre konverteringar, starkare varumärke och nöjdare kunder. Och när du samtidigt har en webbyrå som förstår både design, teknik och innehåll blir slutresultatet svårslaget.